[ad_1]
Xu hướng công nghệ lớn nhất ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh trong những năm tới là truyền thông tổng hợp. Tuy nhiên, cụm từ này thậm chí hiếm khi được thốt ra trong các phòng họp và trên các cuộc họp Zoom.
Đã đến lúc làm rõ phương tiện tổng hợp là gì và tại sao nó lại có tác động mạnh mẽ như vậy.
Phương tiện tổng hợp là bất kỳ loại video, hình ảnh, vật thể ảo, âm thanh hoặc từ ngữ nào được tạo ra bởi hoặc với sự trợ giúp của trí tuệ nhân tạo (AI). Danh mục này bao gồm nội dung deepfake, “nghệ thuật” do AI tạo ra bằng văn bản, nội dung ảo trong môi trường thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) và các loại nội dung mới khác.
Nhiều công cụ truyền thông tổng hợp bắt đầu như nghiên cứu học thuật ít người biết đến hoặc đồ chơi trực tuyến beta có giới hạn. Nhưng bây giờ nó đang trên đà tạo ra một cú sốc lớn trong kinh doanh, tiếp thị, truyền thông và, tốt, văn hóa con người.
Đồ sộ như thế nào? Trong cuốn sách “Deepfakes: Ngày tận thế sắp đến”Tác giả và nhà phân tích phương tiện tổng hợp Nina Schick ước tính rằng khoảng 90% tất cả nội dung trực tuyến có thể là phương tiện truyền thông tổng hợp trong vòng bốn năm.
Có những lý do rất tốt cho điều đó.
Nói chung, các doanh nghiệp cần thiết kế, tiếp thị, truyền thông và sáng tạo. Phương tiện truyền thông tổng hợp sẽ thúc đẩy những thay đổi mang tính cách mạng trong tất cả các không gian này, thúc đẩy chúng và cho phép tạo mẫu rất nhanh, nội dung sáng tạo cũng như cải thiện giao tiếp và thiết kế.
Những người theo chủ nghĩa tương lai đã cân nhắc trong nhiều thập kỷ liệu AI sẽ thay thế hoặc tăng cường con người trong lực lượng lao động. Phương tiện truyền thông tổng hợp thể hiện một điểm chính trong sổ cái “tăng cường”, mở rộng khả năng của con người và cung cấp các công cụ để con người đạt được các cấp hiệu suất mới.
Không cần thuê người phát ngôn, linh vật hoặc người nổi tiếng để làm gương mặt đại diện cho thương hiệu của bạn. Chỉ cần tạo của riêng bạn – hoặc thuê một con người tổng hợp.
Trên thực tế, điều này đã xảy ra. Lil Miquela là một người giả mạo được tạo ra bởi một công ty phần mềm ở Los Angeles tên là Brud. Người có ảnh hưởng về con người được mô phỏng có 3 triệu người theo dõi trên Instagram và trước đây đã làm công việc “người mẫu” cho Calvin Klein. Cửa hàng quần áo PacSun gần đây đã “thuê” Lil Miquela như mô hình mới của họ.
Và ngày nay các phương tiện tổng hợp đã được cung cấp miễn phí để thay thế cho “chụp ảnh kho” tại các trang web chuyên biệt như Lexica và thậm chí tại Shutterstock hàng đầu trong ngành. Các dịch vụ này sẽ sớm trở nên lỗi thời, vì các nhà tiếp thị sẽ trở nên tầm thường khi gợi ý “chụp ảnh kho” tùy chỉnh của riêng họ, có thể khớp với các nhân vật 3D trong môi trường ảo.
Tại sao công chúng hiểu sai về phương tiện truyền thông tổng hợp
Cho đến nay, các phương tiện truyền thông tổng hợp đang đưa ra các tiêu đề chủ yếu xoay quanh sự lo lắng về việc lạm dụng các video deepfake. Deepfake mạo danh các nhân vật chính trị nói những điều họ chưa bao giờ nói (hoặc về những người nổi tiếng trên các video khiêu dâm) chiếm ưu thế trên các tiêu đề.
Việc sử dụng deepfake để tuyển diễn viên – sống hay đã chết – ở thời kỳ đỉnh cao của họ vĩnh viễn đang gây ra sự lo lắng hoặc hân hoan ở Hollywood, tùy thuộc vào việc bạn là một diễn viên có thể mất việc hay một giám đốc hãng phim có khả năng làm phim bom tấn phim mà không trả tiền cho các ngôi sao điện ảnh.
Diễn viên nam Bruce Willis đã được chẩn đoán mắc chứng mất ngôn ngữ, là một tình trạng não, khi đã phát triển đủ mức, khiến cho hành động không thể thực hiện được. Nam diễn viên cho biết anh sẽ tiếp tục đóng phim và quảng cáo truyền hình thông qua công nghệ deepfake. (Như đã báo cáo sai, Willis đã không “bán quyền” hình ảnh chuyển động của mình cho công ty truyền thông tổng hợp của Nga, Deepcake.)
Deepfake của Willis đã xuất hiện trong một loạt quảng cáo viễn thông của Nga, với sự cho phép của Willis. Nhưng ảnh sâu của các diễn viên như Tom Cruise, Leonardo DiCaprio và người khổng lồ công nghệ Elon Musk đã được sử dụng trong quảng cáo mà không có sự cho phép của họ.
Cho đến nay, các luật về quyền và sự cho phép liên quan đến việc sử dụng các phương tiện truyền thông tổng hợp để đóng giả người thật về cơ bản là không tồn tại.
Tất nhiên, công nghệ deepfake sẽ vẫn là một vấn đề an ninh mạng. Deepfake audio đã mạo danh CEO trong các cuộc gọi yêu cầu chuyển tiền. Và video deepfake thời gian thực đã được các ứng viên gian lận sử dụng để đánh lừa các nhà quản lý tuyển dụng.
Mặc dù câu chuyện hôm nay là công nghệ deepfake là một mối đe dọa, nhưng câu chuyện ngày mai là nó sẽ là một lợi ích to lớn cho việc kinh doanh. Bởi vì cái gì công nghệ mất đi, công nghệ cũng cho đi.
Các công ty như Deeptrace và Truepic tạo ra các công cụ có thể phát hiện video tổng hợp và thị trường phát hiện giả mạo chỉ mới bắt đầu. Các công cụ viết dựa trên AI có thể đe dọa công việc trong tương lai của các nhà báo và chủ bản quyền, nhưng mối đe dọa thực sự là chúng sẽ trở thành một cái nạng cho những người kinh doanh, khiến khả năng viết (và suy nghĩ) của chúng ta bị giảm sút như các kỹ năng viết tay bằng chữ thảo. .
Nội dung tổng hợp sẽ thống trị ‘metaverse’
Thế giới đang trên bờ vực của một cuộc cách mạng trong nhiều “thực tế” khác nhau – ảo, tăng cường và hỗn hợp (VR, AR và MR).
Meta của Mark Zuckerberg đang lên kế hoạch cho một sự chuyển đổi lớn từ mạng xã hội cũ sang thực tế ảo hoặc hỗn hợp thế hệ tiếp theo, mà Zuckerberg đã đặt thương hiệu nổi tiếng là “Metaverse”. (Đáng chú ý, Apple dự kiến sẽ tham gia thị trường thực tế tăng cường vào năm tới với dòng kính “Thực tế”.)
Theo định nghĩa, AR, VR và MR liên quan đến nội dung kỹ thuật số, tồn tại trong thế giới kỹ thuật số (VR) hoặc được xếp chồng lên thế giới thực (AR). Rất gần với tất cả nội dung này sẽ ở dạng phương tiện truyền thông tổng hợp.
Trên thực tế, Meta đã giới thiệu một công cụ truyền thông tổng hợp mới được hỗ trợ bởi AI, được gọi là Make-A-Video. Cũng như thế hệ mới của công cụ AI-art, Make-A-Video sử dụng văn bản lời nhắc nhở để tạo video. Meta hiện đang quảng cáo công cụ này như một cách rất nhanh để người sáng tạo tạo nội dung video hoặc môi trường ảo.
Thông thường, một công ty sản xuất nội dung tiếp thị sẽ cần thuê một đội sản xuất, trả tiền cho công việc hậu kỳ, thuê diễn viên, tìm địa điểm – tất cả những thứ đó. Nhưng các sản phẩm như Make-A-Video gợi ý rằng trong tương lai gần, một quảng cáo có thể tạo ra video sản xuất chỉ trong vài giờ.
Trên thực tế, với tương lai của việc tạo hình ảnh, video và đối tượng bằng văn bản bằng AI, người ta có thể dễ dàng hình dung ra một cuộc họp VR hoặc AR nơi các khái niệm, biểu đồ, dữ liệu, con người, thiết kế và các nội dung khác được gợi ý ngay tại chỗ bằng lệnh thoại, được hiển thị trong cuộc họp để tất cả những người tham gia có thể nhìn thấy.
Đó chỉ là một ví dụ giả thuyết nhỏ về cách tạo ra phương tiện truyền thông kinh doanh sẽ được chuyển đổi từ một dự án khổng lồ bao gồm hàng chục người, ngân sách lớn và thời gian hàng tháng thành một số ít người, ngân sách nhỏ và giờ hoặc ngày.
Vì vậy, trong khi chúng ta kinh ngạc trước sự phát triển nhanh chóng của các dịch vụ nghệ thuật AI như Stable Diffusion và DreamStudio, chúng ta nên nhận ra rằng công nghệ này sẽ sớm được hoàn thiện, dân chủ hóa và phân phối rộng rãi theo cách làm gián đoạn hàng loạt cách các doanh nghiệp giao tiếp và hình dung mọi thứ.
Đã đến lúc bắt đầu nói về các phương tiện truyền thông tổng hợp, không chỉ là mối đe dọa việc làm, mối đe dọa an ninh mạng hay sự phân tâm trực tuyến. Trên thực tế, danh mục này sẽ thay đổi hoàn toàn cách thức hoạt động của doanh nghiệp. Và việc chuyển sang các phương tiện tổng hợp phổ biến sẽ tương tự như việc chuyển từ máy tính lớn sang PC – việc tạo nội dung phức tạp, bao gồm cả nội dung ảo, sẽ trở thành điều mà mọi người trong một tổ chức có thể thực hiện một cách nhanh chóng, dễ dàng và rẻ.
Tác động của nội dung do AI tạo ra sắp làm gián đoạn hoạt động kinh doanh hoàn toàn. Đã đến lúc hiểu rõ về phương tiện tổng hợp.
Bản quyền © 2022 IDG Communications, Inc.
[ad_2]
