[ad_1]
Hãy đọc một chút thư giãn về điện thoại Pixel 7 mới sáng bóng của Google và bạn chắc chắn sẽ gặp phải một số kết luận chung:
- Pixel 7 và Pixel 7 Pro chủ yếu được coi là thiết bị tham chiếu và các màn trình diễn giống như bản demo cho phần mềm của Google.
- Google không mong đợi nhiều người (hoặc doanh nghiệp!) Mua chúng.
- Điện thoại Pixel nói chung đã thất bại hoàn toàn về mặt thương mại.
Là một người đã nghiên cứu, viết về và sở hữu cá nhân Pixels kể từ khi bắt đầu – và điều tương tự với điện thoại Nexus do Google tự phát triển trước họ – lemme nói với bạn: Những phân tích bay này không thể chính xác hơn.
Và, vừa đủ, chúng hầu như luôn bị đưa ra khỏi đó bởi những người không sử dụng Pixel, có rất ít hoặc không có mối liên hệ nào với cộng đồng thịnh vượng của những người sở hữu và đam mê Pixel, và thường xuyên hơn là những người sở hữu iPhone thử Nhà triết học Android đội mũ hai đến ba lần một năm – chỉ khi quan sát các lần ra mắt cao cấp nhất và không thể bỏ lỡ của nền tảng.
Thực tế của chương trình Pixel của Google ít màu đen và trắng hơn nhiều. Vâng, điện thoại làm phục vụ như một tài liệu tham khảo cho sự phát triển Android. Có, họ cung cấp một cách để đặt phần mềm của Google lên vị trí trung tâm. Và đúng vậy, phạm vi tiếp cận của họ cho đến nay tương đối hạn chế.
[Psst: Got a Pixel? Any Pixel? Check out my free Pixel Academy e-course to uncover all sorts of advanced intelligence lurking within your phone!]
Nhưng để đóng khung những yếu tố đó là chất lượng xác định của sản phẩm hoặc để gợi ý rằng trải nghiệm kết quả bằng cách nào đó không phải là có nghĩa là đối với việc áp dụng hàng loạt – hoặc nó đã không thấy bất kỳ sự gia tăng đáng kể nào về sự quan tâm kể từ khi thành lập cách đây sáu năm – là hoàn toàn hiểu sai tình hình. Và nó hoàn toàn thiếu dấu.
Bạn không cần phải nhìn xa để hiểu tại sao.
Điện thoại Google và góc nhìn Pixel
Để hiểu đầy đủ các mục tiêu của Google với điện thoại Pixel của mình, chúng ta cần bắt đầu bằng một chuyến quay ngược thời gian nhanh chóng về thời điểm thương hiệu Pixel lần đầu tiên phá vỡ vỏ bọc.
Năm đó là năm 2016. Cho đến thời điểm đó, Google đã tập trung vào một dòng sản phẩm được gọi là Nexus – một tập đoàn sản xuất điện thoại và các tiện ích khác do các nhà sản xuất khác sản xuất. Điện thoại Nexus thường dựa trên các sản phẩm hiện có nhưng sau đó được tùy chỉnh theo thông số kỹ thuật của Google và được vận chuyển bằng phần mềm của Google thay vì sự hỗn độn thông thường do nhà sản xuất can thiệp.
Ngoại trừ một số ngoại lệ hiếm hoi, điện thoại Nexus không bao giờ thực sự dành cho người tiêu dùng hoặc nhận thức chính thống. Chúng hầu như không được bán trên thị trường, chủ yếu nhắm đến những người đam mê và nhà phát triển Android, đồng thời được coi là thiết bị tham chiếu được thiết kế để hướng dẫn sự phát triển Android của chính Google và cho các nhà sản xuất thiết bị khác thấy những gì Android có thể làm.
Từ cuộc phỏng vấn của Verge năm 2016 với các giám đốc điều hành Android:
Brian Rakowski, Phó chủ tịch quản lý sản phẩm của Android cho biết: “Ý tưởng là để cho mọi người thấy nó nên được thực hiện như thế nào. “Tất cả các đối tác trong lĩnh vực sản xuất điện thoại đã lấy nó và tạo ra những sản phẩm tuyệt vời dựa trên nó. Trong khi đó, loại Nexus cũng phát triển theo cùng một quy mô nhỏ.”
Với bối cảnh đó, thật dễ hiểu tại sao người ngoài tiếp tục có ấn tượng tương tự với Pixels. Nhưng thương hiệu Pixel đã được cố tình thiết kế để trở thành một trục xoay xa từ chiến lược Nexus. Điện thoại Pixel được sản xuất bởi Google, với thiết kế hoàn toàn nguyên bản. Chúng không chỉ có phiên bản “thuần túy” của phần mềm Android cơ bản của Google, như trường hợp thường xảy ra với các sản phẩm Nexus, mà còn là một thiết lập phần mềm được tùy chỉnh cao và cụ thể với tràn ngập các tính năng gốc độc quyền – các tính năng nhằm cung cấp một cách hữu ích hơn và trải nghiệm người dùng dễ chịu toàn diện và không xuất hiện ở bất kỳ nơi nào khác.
Nhưng có lẽ đáng kể nhất, điện thoại Pixel hoàn toàn được định vị để bán – ít nhất là trên lý thuyết. Cũng từ cuộc phỏng vấn năm 2016 đó, vào thời điểm ra mắt điện thoại Pixel đầu tiên:
[Google hardware VP Rick] Osterloh biết rằng “Chúng tôi chắc chắn sẽ không có khối lượng lớn từ sản phẩm này. Đây là hiệp đầu tiên đối với chúng tôi.” Chỉ số thành công của Google đối với Pixel không phải là liệu nó có chiếm được thị phần đáng kể hay không, mà là liệu nó có thể thu hút sự hài lòng của khách hàng và hình thành quan hệ đối tác bán lẻ và nhà mạng mà Google có thể tận dụng trong nhiều năm tới hay không.
Câu cuối cùng là chìa khóa. Và mặc dù có rất ít nghi vấn rằng doanh số bán hàng của Pixel đã tăng chậm hơn mức mà Google gần như chắc chắn mong muốn trong sáu năm qua, nhưng câu chuyện còn nhiều điều hơn là hầu hết các đợt xóa sổ nhanh chóng được phát hành trên internet sẽ khiến bạn tin tưởng.
Google Pixel vươn tới hiện thực
Đầu tiên, chúng ta hãy xem xét một số con số lạnh lùng, khó hiểu. Không còn cách nào khác: Điện thoại Pixel của Google vẫn đại diện cho một giọt nhỏ trong đại dương bao la của doanh số bán điện thoại thông minh sũng nước.
Nhưng, về mặt quan trọng, giọt nước đó đang mở rộng theo cấp số nhân. Nó chỉ bắt đầu ở một rất điểm nhỏ.
Như tôi đã quan sát lần cuối vào năm 2019, thị phần của Google trên thị trường điện thoại thông minh đã thực sự tăng lên trong một thời gian dài – tất cả trong khi tổng thể thị trường điện thoại thông minh hầu hết đã bị thu hẹp.
Go, go, máy trích dẫn tiện ích:
Báo cáo gần đây nhất được đưa ra cách đây chỉ vài tuần từ công ty phân tích Counterpoint. Dữ liệu mới được tổng hợp của nó chỉ ra rằng Google đã gia nhập câu lạc bộ ưu tú gồm 5 “thương hiệu điện thoại thông minh cao cấp” lần đầu tiên ở cả Tây Âu và Bắc Mỹ khi xem xét doanh số bán hàng trong suốt năm 2018. Cụ thể, ở Bắc Mỹ, Google là Người chơi điện thoại thông minh cao cấp thành công thứ ba, theo dữ liệu của công ty – đến từ bất cứ đâu và vượt trội hơn tất cả mọi người khác ngoài Apple và Samsung trong khoảng thời gian 12 tháng đó.
Một phân tích riêng từ thời điểm đó cho thấy thương hiệu Pixel của Google là “thương hiệu điện thoại thông minh lớn phát triển nhanh nhất” trên toàn bộ thị trường Hoa Kỳ trong thời kỳ đó – vượt trội so với tất cả mọi người, bao gồm cả Apple và Samsung, về tốc độ tăng trưởng trong thời gian đó.
Đối với bối cảnh sâu sắc hơn, các lô hàng điện thoại thông minh của Hoa Kỳ nói chung đã giảm 23% trong cùng thời điểm đó, trong khi các lô hàng Pixel của Google tăng vọt 43%.
Và xu hướng đó chỉ tăng tốc.
Ví dụ, vào tháng 5 vừa qua, công ty phân tích thị trường Canalys nhận thấy dòng Pixel của Google đã tăng thị phần ở Bắc Mỹ lên rất nhiều 380% từ quý I năm 2021 đến quý I năm nay.
Trong quý 2, Pixel đã mở rộng phạm vi hoạt động trở lại – lần này là 230% hàng năm, theo nghiên cứu của cùng một công ty.
Và nếu bạn nghĩ rằng đó là một phần của sự bùng nổ tăng trưởng trên toàn thị trường, hãy hiểu điều này: Các lô hàng điện thoại thông minh nói chung là xuống tăng 6% trong cùng khoảng thời gian đó do “những thách thức kinh tế, lạm phát cao và nhu cầu theo mùa kém”, như Canalys nhận xét.
Những con số nói cho mình:
Canalys Ngay cả những ông lớn về doanh số điện thoại thông minh, Apple và Samsung, cũng chỉ đạt được mức tăng trưởng thấp ở mức một con số trong khung thời gian gần đây nhất. Trên toàn cầu, thị trường điện thoại thông minh đã giảm 9% theo năm trong cùng khoảng thời gian ba tháng đó. Và Google, hãy nhớ, đã tăng tổng thị phần của mình lên 230%.
Hiện tại, rõ ràng là miếng bánh của Pixel vẫn còn khiêm tốn – chỉ chiếm 2% tổng thị trường điện thoại Bắc Mỹ. Nhưng các xu hướng tăng trưởng gần như nhất quán một cách đáng kinh ngạc. Và những xu hướng đó là những gì quan trọng nhất theo thời gian.
Cũng đừng quên: Sự tăng trưởng điện thoại Google theo cấp số nhân đang diễn ra cho dù thực tế là Google lựa chọn rất ít các mẫu Pixel so với đối thủ cạnh tranh. Nó đơn giản không phải là một so sánh song song.
- Chẳng hạn, Samsung đang tung ra những con số khổng lồ với những chiếc điện thoại cấp thấp, siêu rẻ của mình. Một trong những sản phẩm bán chạy nhất hiện nay của nó là chiếc Galaxy A13 hiếm khi được thừa nhận trong giới công nghệ – một thiết bị rõ ràng là khủng khiếp được bán với giá chỉ 129 đô la.
- Từ quan điểm toàn cầu, người tiền nhiệm của A13 là điện thoại bán chạy thứ sáu trên toàn thế giới vào năm 2021 và là điện thoại Samsung duy nhất lọt vào top 10 bảng xếp hạng, theo Counterpoint Research.
- Google thậm chí không Trong thị trường cấp ngân sách đó. Mẫu Pixel rẻ nhất của nó là Pixel 6a tầm trung, có giá cao hơn gấp ba lần so với chiếc Galaxy ngân sách – 450 USD.
- Và trong khi Samsung hiện đang liệt kê 24 các mẫu thiết bị khác nhau có sẵn để mua trên trang web dành riêng cho Hoa Kỳ, Google hiện cung cấp chính xác ba tùy chọn: Pixel 7, Pixel 7 Pro và Pixel 6a.
Và tất cả những điều đó không nói lên điều gì về các khu vực địa lý hạn chế nơi điện thoại của Google được bán, sự nổi bật của các cửa hàng bán lẻ hạn chế mà những điện thoại đó có xu hướng nhận được so với các sản phẩm của Samsung và Apple, và hoạt động tiếp thị tổng thể hạn chế mà Google tham gia so với các đối thủ cạnh tranh.
Khi bạn lấy tất cả cái đó tính đến thời điểm hiện tại, thật đáng ngạc nhiên khi thị phần của Google đang tăng với tốc độ nhanh hơn khoảng 58 lần so với Samsung và 77 nhanh hơn gấp nhiều lần so với của Apple.
Các dấu hiệu cho thấy mục tiêu của Google đối với Pixel 7 và Pixel 7 Pro mới thậm chí còn tham vọng hơn, với các báo cáo của nhà cung cấp cho thấy công ty đang nỗ lực để kép doanh số bán điện thoại của nó cho năm 2023 so với năm nay.
Khi một công ty không thực sự muốn hoặc không mong muốn bán một thiết bị, họ sẽ không thực hiện các giao dịch để có thứ đó được bán trong các cửa hàng và quảng cáo bởi các nhà mạng lớn – giống như Google thường không quay lại thời của điện thoại Nexus. Nó không tổ chức các chiến dịch quảng cáo có quy mô Super-Bowl hoặc tạo các tài nguyên như trang web “Pixel for Business”, trang web này đi sâu vào chi tiết về chính xác lý do tại sao Pixels mới nhất là lựa chọn tốt nhất cho các doanh nghiệp cũng như các công ty nhỏ. Và chắc chắn nó không đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh số bán hàng của mình từ năm này sang năm khác và tiếp tục xu hướng xây dựng cả thương hiệu và hệ sinh thái xung quanh sản phẩm của mình ở mọi con đường có thể.
Kết nối xu hướng Google Pixel
Tất cả đã nói và đã nói, không thể không nhìn vào những gì đang xảy ra ở đây và được nhắc nhở về một khoảnh khắc tương tự trong lịch sử công nghệ di động – khoảnh khắc khi một kẻ kém cỏi một thời chậm chạp nhưng luôn giành được thị phần so với tất cả các tỷ lệ chênh lệch ở cấp độ bề mặt. Một lần nữa, trong khoảnh khắc đó, những người theo dõi công nghệ đã không thể nhìn qua những khởi đầu khiêm tốn đó và nhìn thấy rừng cho cây.
Khoảng khắc đó? Sự khởi đầu không mấy suôn sẻ của chính Android, trở lại vào đầu những năm 2000.
Một số người trong chúng ta ghi nhận những xu hướng tương tự như vậy vào thời điểm đó và cũng bị chế giễu tương tự vì dám đưa ra những con số bán hàng nhỏ đến mức nực cười trong những năm đầu đó có thể tăng lên một ngày nào đó, nếu những mô hình tương tự vẫn tiếp tục. Tất nhiên, đó không phải là một so sánh hoàn toàn bình đẳng, nhưng rất nhiều logic tương tự được áp dụng. Và một lần nữa, thật khó để không cảm thấy như chúng ta vẫn chỉ nhìn thấy phần nổi của tảng băng chìm với tham vọng của Google và nó còn bao xa có thể nắm lấy điều này, nếu nó quản lý để chơi đúng bài của nó.
Vì vậy, hãy đánh dấu lời nói của tôi: Viết tắt Pixel như một sản phẩm thử nghiệm hoặc tham khảo đơn thuần là một sai lầm lớn. Dòng Pixel có thể đi được bao xa phụ thuộc vào việc Google nỗ lực như thế nào và nó quản lý tốt như thế nào để vượt qua thách thức luôn tồn tại về tính khả dụng rộng rãi, tiếp thị hiệu quả và hơn hết là chỉ làm cho những người bình thường nhận thức được lợi thế thực tế của sản phẩm.
Nhưng tiềm năng Là những. Các xu hướng đang định hình. Và như bất kỳ ai đã thực sự sống với Pixel đều có thể cho bạn biết, điện thoại của Google cung cấp trải nghiệm thực tế đặc biệt mà không nhà sản xuất thiết bị nào khác – trong hoặc không có Android – có đủ tài nguyên để phù hợp.
Google đã đặt nền móng để làm một điều gì đó thực sự thay đổi hình dạng ở đây. Câu hỏi thực sự duy nhất là nó sẽ đi đến đâu tiếp theo – và liệu nó có thể duy trì đà này hay không.
Đừng để bản thân bỏ lỡ một chút ma thuật Pixel. Đăng ký khóa học điện tử Pixel Academy miễn phí của tôi để khám phá vô số tính năng ẩn và thủ thuật tiết kiệm thời gian cho điện thoại Pixel yêu thích của bạn.
Bản quyền © 2022 IDG Communications, Inc.
[ad_2]
