Nhưng có lẽ đáng kể nhất, điện thoại Pixel hoàn toàn được định vị để bán – ít nhất là trên lý thuyết. Cũng từ cuộc phỏng vấn năm 2016 đó, vào thời điểm ra mắt điện thoại Pixel đầu tiên:
Câu cuối cùng là chìa khóa. Và mặc dù có rất ít nghi vấn rằng doanh số bán hàng của Pixel đã tăng chậm hơn mức mà Google gần như chắc chắn mong muốn trong sáu năm qua, nhưng câu chuyện còn nhiều điều hơn là hầu hết các đợt xóa sổ nhanh chóng được phát hành trên internet sẽ khiến bạn tin tưởng.
Đầu tiên, chúng ta hãy xem xét một số con số lạnh lùng, khó hiểu. Không còn cách nào khác: Điện thoại Pixel của Google vẫn đại diện cho một giọt nhỏ trong đại dương bao la của doanh số bán điện thoại thông minh sũng nước.
Nhưng, về mặt quan trọng, giọt nước đó đang mở rộng theo cấp số nhân. Nó chỉ bắt đầu ở một rất điểm nhỏ.
Như tôi đã quan sát lần cuối vào năm 2019, thị phần của Google trên thị trường điện thoại thông minh đã thực sự tăng lên trong một thời gian dài – tất cả trong khi tổng thể thị trường điện thoại thông minh hầu hết đã bị thu hẹp.
Go, go, máy trích dẫn tiện ích:
Báo cáo gần đây nhất được đưa ra cách đây chỉ vài tuần từ công ty phân tích Counterpoint. Dữ liệu mới được tổng hợp của nó chỉ ra rằng Google đã gia nhập câu lạc bộ ưu tú gồm 5 “thương hiệu điện thoại thông minh cao cấp” lần đầu tiên ở cả Tây Âu và Bắc Mỹ khi xem xét doanh số bán hàng trong suốt năm 2018. Cụ thể, ở Bắc Mỹ, Google là Người chơi điện thoại thông minh cao cấp thành công thứ ba, theo dữ liệu của công ty – đến từ bất cứ đâu và vượt trội hơn tất cả mọi người khác ngoài Apple và Samsung trong khoảng thời gian 12 tháng đó.
Một phân tích riêng từ thời điểm đó cho thấy thương hiệu Pixel của Google là “thương hiệu điện thoại thông minh lớn phát triển nhanh nhất” trên toàn bộ thị trường Hoa Kỳ trong thời kỳ đó – vượt trội so với tất cả mọi người, bao gồm cả Apple và Samsung, về tốc độ tăng trưởng trong thời gian đó.
Đối với bối cảnh sâu sắc hơn, các lô hàng điện thoại thông minh của Hoa Kỳ nói chung đã giảm 23% trong cùng thời điểm đó, trong khi các lô hàng Pixel của Google tăng vọt 43%.
Và xu hướng đó chỉ tăng tốc.
Ví dụ, vào tháng 5 vừa qua, công ty phân tích thị trường Canalys nhận thấy dòng Pixel của Google đã tăng thị phần ở Bắc Mỹ lên rất nhiều 380% từ quý I năm 2021 đến quý I năm nay.
Trong quý 2, Pixel đã mở rộng phạm vi hoạt động trở lại – lần này là 230% hàng năm, theo nghiên cứu của cùng một công ty.
Và nếu bạn nghĩ rằng đó là một phần của sự bùng nổ tăng trưởng trên toàn thị trường, hãy hiểu điều này: Các lô hàng điện thoại thông minh nói chung là xuống tăng 6% trong cùng khoảng thời gian đó do “những thách thức kinh tế, lạm phát cao và nhu cầu theo mùa kém”, như Canalys nhận xét.
Những con số nói cho mình:
Canalys Ngay cả những ông lớn về doanh số điện thoại thông minh, Apple và Samsung, cũng chỉ đạt được mức tăng trưởng thấp ở mức một con số trong khung thời gian gần đây nhất. Trên toàn cầu, thị trường điện thoại thông minh đã giảm 9% theo năm trong cùng khoảng thời gian ba tháng đó. Và Google, hãy nhớ, đã tăng tổng thị phần của mình lên 230% .
Hiện tại, rõ ràng là miếng bánh của Pixel vẫn còn khiêm tốn – chỉ chiếm 2% tổng thị trường điện thoại Bắc Mỹ. Nhưng các xu hướng tăng trưởng gần như nhất quán một cách đáng kinh ngạc. Và những xu hướng đó là những gì quan trọng nhất theo thời gian.
Cũng đừng quên: Sự tăng trưởng điện thoại Google theo cấp số nhân đang diễn ra cho dù thực tế là Google lựa chọn rất ít các mẫu Pixel so với đối thủ cạnh tranh. Nó đơn giản không phải là một so sánh song song.
Chẳng hạn, Samsung đang tung ra những con số khổng lồ với những chiếc điện thoại cấp thấp, siêu rẻ của mình. Một trong những sản phẩm bán chạy nhất hiện nay của nó là chiếc Galaxy A13 hiếm khi được thừa nhận trong giới công nghệ – một thiết bị rõ ràng là khủng khiếp được bán với giá chỉ 129 đô la.
Từ quan điểm toàn cầu, người tiền nhiệm của A13 là điện thoại bán chạy thứ sáu trên toàn thế giới vào năm 2021 và là điện thoại Samsung duy nhất lọt vào top 10 bảng xếp hạng, theo Counterpoint Research.
Google thậm chí không Trong thị trường cấp ngân sách đó. Mẫu Pixel rẻ nhất của nó là Pixel 6a tầm trung, có giá cao hơn gấp ba lần so với chiếc Galaxy ngân sách – 450 USD.
Và trong khi Samsung hiện đang liệt kê 24 các mẫu thiết bị khác nhau có sẵn để mua trên trang web dành riêng cho Hoa Kỳ, Google hiện cung cấp chính xác ba tùy chọn: Pixel 7, Pixel 7 Pro và Pixel 6a.
Và tất cả những điều đó không nói lên điều gì về các khu vực địa lý hạn chế nơi điện thoại của Google được bán, sự nổi bật của các cửa hàng bán lẻ hạn chế mà những điện thoại đó có xu hướng nhận được so với các sản phẩm của Samsung và Apple, và hoạt động tiếp thị tổng thể hạn chế mà Google tham gia so với các đối thủ cạnh tranh.
Thị phần của Google đang tăng nhanh hơn 58 lần so với Samsung và 77 lần so với Apple Khi bạn lấy tất cả cái đó tính đến thời điểm hiện tại, thật đáng ngạc nhiên khi thị phần của Google đang tăng với tốc độ nhanh hơn khoảng 58 lần so với Samsung và 77 nhanh hơn gấp nhiều lần so với của Apple.
Các dấu hiệu cho thấy mục tiêu của Google đối với Pixel 7 và Pixel 7 Pro mới thậm chí còn tham vọng hơn, với các báo cáo của nhà cung cấp cho thấy công ty đang nỗ lực để kép doanh số bán điện thoại của nó cho năm 2023 so với năm nay.
Khi một công ty không thực sự muốn hoặc không mong muốn bán một thiết bị, họ sẽ không thực hiện các giao dịch để có thứ đó được bán trong các cửa hàng và quảng cáo bởi các nhà mạng lớn – giống như Google thường không quay lại thời của điện thoại Nexus. Nó không tổ chức các chiến dịch quảng cáo có quy mô Super-Bowl hoặc tạo các tài nguyên như trang web “Pixel for Business”, trang web này đi sâu vào chi tiết về chính xác lý do tại sao Pixels mới nhất là lựa chọn tốt nhất cho các doanh nghiệp cũng như các công ty nhỏ. Và chắc chắn nó không đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh số bán hàng của mình từ năm này sang năm khác và tiếp tục xu hướng xây dựng cả thương hiệu và hệ sinh thái xung quanh sản phẩm của mình ở mọi con đường có thể.
Kết nối xu hướng Google Pixel
Tất cả đã nói và đã nói, không thể không nhìn vào những gì đang xảy ra ở đây và được nhắc nhở về một khoảnh khắc tương tự trong lịch sử công nghệ di động – khoảnh khắc khi một kẻ kém cỏi một thời chậm chạp nhưng luôn giành được thị phần so với tất cả các tỷ lệ chênh lệch ở cấp độ bề mặt. Một lần nữa, trong khoảnh khắc đó, những người theo dõi công nghệ đã không thể nhìn qua những khởi đầu khiêm tốn đó và nhìn thấy rừng cho cây.
Khoảng khắc đó? Sự khởi đầu không mấy suôn sẻ của chính Android, trở lại vào đầu những năm 2000.
Một số người trong chúng ta ghi nhận những xu hướng tương tự như vậy vào thời điểm đó và cũng bị chế giễu tương tự vì dám đưa ra những con số bán hàng nhỏ đến mức nực cười trong những năm đầu đó có thể tăng lên một ngày nào đó, nếu những mô hình tương tự vẫn tiếp tục. Tất nhiên, đó không phải là một so sánh hoàn toàn bình đẳng, nhưng rất nhiều logic tương tự được áp dụng. Và một lần nữa, thật khó để không cảm thấy như chúng ta vẫn chỉ nhìn thấy phần nổi của tảng băng chìm với tham vọng của Google và nó còn bao xa có thể nắm lấy điều này, nếu nó quản lý để chơi đúng bài của nó.
Vì vậy, hãy đánh dấu lời nói của tôi: Viết tắt Pixel như một sản phẩm thử nghiệm hoặc tham khảo đơn thuần là một sai lầm lớn. Dòng Pixel có thể đi được bao xa phụ thuộc vào việc Google nỗ lực như thế nào và nó quản lý tốt như thế nào để vượt qua thách thức luôn tồn tại về tính khả dụng rộng rãi, tiếp thị hiệu quả và hơn hết là chỉ làm cho những người bình thường nhận thức được lợi thế thực tế của sản phẩm.
Nhưng tiềm năng Là những. Các xu hướng đang định hình. Và như bất kỳ ai đã thực sự sống với Pixel đều có thể cho bạn biết, điện thoại của Google cung cấp trải nghiệm thực tế đặc biệt mà không nhà sản xuất thiết bị nào khác – trong hoặc không có Android – có đủ tài nguyên để phù hợp.
Google đã đặt nền móng để làm một điều gì đó thực sự thay đổi hình dạng ở đây. Câu hỏi thực sự duy nhất là nó sẽ đi đến đâu tiếp theo – và liệu nó có thể duy trì đà này hay không.
Đừng để bản thân bỏ lỡ một chút ma thuật Pixel. Đăng ký khóa học điện tử Pixel Academy miễn phí của tôi để khám phá vô số tính năng ẩn và thủ thuật tiết kiệm thời gian cho điện thoại Pixel yêu thích của bạn.
